ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЕ КАК СПОСОБ АПЕЛЛЯЦИИ К ЦЕННОСТЯМ МОЛОДЕЖИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-КОНТЕНТА ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ «ДЯДЯ ВАНЯ» тема научной статьи по языкознанию и литературоведению читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка
Содержание
Например, сторителлинг, который создали в Avito, чтобы показать, как просто продавать вещи с помощью сервиса, получился неоднозначным и вызвал много споров. Редактор Сергей Король пишет, что «в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение». В истории по такому сценарию потребитель увидит себя, вспомнить свои боли и примерит решение на свою ситуацию. Это может убедить подписчика приобрести продукт. Каждая история уникальна, и нет единой формулы для интересного сторителлинга просто не существует.
После этого начинается настоящая история, с другой центральной идеей и другими смыслами. У вас есть основная история и несколько второстепенных. Все они помещены в рамку – определённое место действия, условные или реальные обстоятельства.
Примеры повествования через видео
Даже если ваша аудитория прекрасно читает длинные посты, растягивать завязку на несколько больших абзацев не стоит. Когда хочется длинных описаний, можно открыть Толстого, а истории все же должны быть динамичными и легко читаться. Сторителлинг часто ассоциируется с текстовым контентом. Однако это далеко не единственный формат, в котором можно делать увлекательные истории для решения бизнес-задач. В соцсети пользователи приходят, чтобы отдохнуть, развлечься, узнать последние новости и получить полезную информацию.
В случае с заголовком нашей статьи калькулятор нашел в нем редкие, мощные, эмоциональные и обычные слова, положительно оценил настроение текста и его размер. Это многоступенчатый процесс, который требует тщательной работы с образом клиента, его всесторонним исследованием. Они привлекают нас в фильмах, спектаклях и книгах. Они сопровождают нас в общественном транспорте, в офисе и на кухне во время семейных ужинов. Зубы выглядели хорошо, и только под микроскопом удалось обнаружить проблему.
Как сторителлинг стал частью рекламы
Поэтому, когда пишете текст или сценарий, представьте, что рассказываете случай другу. Это поможет подобрать формулировки, которые передадут нужные мысли и не будут усложнять восприятие. Хотя сторителлинг – маркетинговый инструмент, его механизмы близки к художественной литературе. Чтобы истории дочитывали до конца, они должны создавать эмоциональное напряжение или хотя бы вызывать любопытство – чем там дело кончится.
- Но если изощриться, то можно создать лаконичную и эффективную историю.
- А плохая история, как оказалось, еще хуже, чем никакой.
- Это был логичный и верный ход, ведь история успеха этого бренда сложилась из жизненных историй каждого из пользователей в отдельности.
- Первые – побуждают его делать определенные вещи (желание сделать маме подарок), вторые – мешают ему достичь поставленной цели (отсутствие денег на подарок).
Если нет конфликта и напряжения, история не будет интересной. Отличная реклама подает факты о преимуществах так, чтобы сторителлинг в рекламе это вызвало эмоции. Хорошая реклама указывает именно на те преимущества, которые заинтересуют целевую аудиторию.
Бизнес-блоги
Например, в истории контраст может выгодно подчеркнуть преимущества продукта или услуги по принципу «до и после». В качестве примера можно привести видео «Land of Land Rovers» («Земля Лендроверов»). Этот короткий ролик компания Land https://maxipartners.com/referral-marketing/ Rover сняла в 2018 году, на своё 70-летие. Герои истории – жители маленького индийского городка, затерянного в Гималаях. Они до сих пор ездят на Ленд Роверах серии 1958 года, которые за это время стали частью местной культуры.